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品牌策划:IP联名的营销策划

品牌策划绕不开IP这个话题,不管是 IP的联名,或者亲手打造一个新的IP营销策划的功课都少不了对当代消费者的观察,IP本身的针对性很强,要如何打入IP受众的内心?

 

IP是什么?

我们可以简单理解为,具有连接性、衍生性、社交属性、传播属性的专有内容。当下,IP同样是细分的,已经在不同圈子、圈层形成认知壁垒。

那么什么是超级IP

营销策划都会喜欢超级IP,达到超级IP的境界,就能打破圈层,是巨大流量的超级符号,也可以说是流量黑洞,因为靠近它流量就被其吸走

 

品牌策划:IP联名的营销策划


举个例子,巴黎埃菲尔铁塔:所有游客都想和它合照;Ins上大概每15秒就会出现一张埃菲尔铁塔的合影。显然埃菲尔铁塔属于超级符号,能吸引人主动与其产生联系。

除了老IP,在新IP中,漫威宇宙也是典型例子。不管是在全球哪个大型社交平台,只要出现相关话题就很容易火,因为它成功地塑造了一个IP集合。 

 

由此不难明白,当IP联名的使用恰到好处,作用甚至能比流量明星高,品牌策划中IP联名很重要,能让品牌打入成长中的消费群体。虽然95后、00后、05的语境中,没有上一辈对外国品牌的追捧,但是形成更为细分的精神消费。做品牌策划要多观察不同的群体和成长环境。

他们和自己喜欢的动漫、电影、明星一起成长,当品牌的触点,变成这些具有社交和内容,情感寄托的符号,产生的情感连接和转化是直接的。而后,与品牌的感情联系,也在一次次物质和内容消费中,品牌策划在IP中慢慢培养稳固。


品牌策划:IP联名的营销策划


事实上,8090后小时候买干脆面集水浒卡、抽三国卡,9500后,包括年龄层更广的群体,逛名创买漫威周边,抽盲盒集娃娃,一样都是品牌策划打好了IP这张牌。


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